Cup-a-Soup partout, tout le temps Concours Terminé

Changez l'avis des jeunes sur la soupe afin qu'elle devienne amusante et attirante.

Début 28 juin 2016 Fin mardi 12 juillet 2016 23h59 UTC Délibération Résultats Retardés
Début
28 juin 2016
Fin
mardi 12 juillet 2016 23h59 UTC
Résultats
septembre 2016
Brief

Contexte

De l'Autriche au Zimbabwe, la soupe est un plat que l'on retrouve dans presque toutes les cuisines du monde. Il y a certes quelques variantes, mais qui sont toujours reconnaissables comme de la soupe. On peut la consommer en entrée ou en apéritif, mais elle peut aussi être un plat principal réconfortant, un encas ou un repas complet.  Aujourd'hui, nous nous intéressons à la soupe en tant qu'encas, pour les jeunes pressés qui n'ont pas toujours le temps de prendre un vrai repas, mais qui ont quand même besoin d'aliments nourrissants.

Les jeunes adultes de 18 à 35 ans sont plus occupés que jamais. Leur travail déborde en heures supplémentaires, ils sont toujours "d'astreinte" et leur temps comme leur estomac est accaparé par des millions de choses à faire. Pour eux, un repas n'est pas nécessairement un petit déjeuner, un déjeuner ou un dîner, ce serait plutôt une série d'alternatives plus réduites qui les rassasient et leur donnent les nutriments dont ils ont besoin sur l'instant.

Knorr est une marque internationale reconnue faisant partie des leaders sur le marché des produits alimentaires. Elle apporte de délicieuses soupes sur la table de nombreux foyers, et les mêmes ingrédients de qualité sont utilisés pour Cup-a-Soup. Avec son sachet à emporter pratique, Cup-a-Soup est la solution parfaite et pratique pour calmer rapidement les fringales. Cup-a-Soup apporte une petite touche de saveur au quotidien, n'importe quand, où que vous soyez, en seulement une minute.

Défi Créatif

Faites de Knorr Cup-a-Soup l'encas idéal pour les jeunes adultes lorsqu'ils ont faim dans la journée et qu'ils cherchent à calmer leur fringale.

Contrairement aux snacks habituels, comme le chocolat ou les chips, Cup-a-Soup est un encas chaud qui vient calmer pour de bon les fringales qui vous tiraillent pendant la journée. Mais lorsque l'on pense à la soupe, nous retombons généralement dans le cliché selon lequel la soupe "est bonne pour la santé" mais n'est pas du tout attirante. Comment pourriez-vous changer cela ?

Que devez-vous faire ?

  • Racontez-nous une histoire qui fait de Cup-a-Soup un élément essentiel de la journée d'un jeune adulte. La soupe devient alors amusante, attirante et prend son intérêt dans leur emploi du temps serré en n'étant plus uniquement une nécessité "de passage".
  • Racontez une histoire sous la forme d'une affiche avec un slogan.
  • Répondez à ces 3 questions :
  1. En quoi votre idée est-elle différente des vieux clichés ennuyeux sur la soupe, qui ne serait que "bonne pour la santé" ?
  2. En quoi votre idée est-elle pertinente pour les jeunes d'aujourd'hui ?

Manger de la soupe comme encas, même si elle est pratique et qu'elle calme votre fringale, peut sembler banal et purement fonctionnel. Votre rôle est de faire de la soupe un moment amusant que les jeunes apprécieront au cœur de leurs journées chargées.

Conseils

Les exemples suivants sont uniquement destinés à illustrer nos attentes. Ne les utilisez pas, auquel cas votre création sera rejetée.

Voici quelques éléments à prendre en compte lorsque vous chercherez des idées :

  • Pensez à la journée type d'un jeune de 18-35 ans. Ses journées sont occupées par le travail ou l'école.
  • Qu'est-ce qui pourrait intéresser ou attirer ce type de personne ?
  • Le public cible de Cup-a-Soup est confronté à de nombreux messages de différentes marques qui se font concurrence toute la journée pour gagner leur temps et leur attention dans les magazines, sur internet, sur les affiches ou les réseaux sociaux. Comment votre idée de génie capterait-elle leur attention ?
  • Nous recherchons des idées nouvelles et intéressantes pour pousser les jeunes adultes à boire de la soupe, mais n'oubliez pas que Cup-a-Soup est une marque jeune, intelligente, agréable et conviviale. Elle n'est ni extrême ni dans l'exagération.

Exemple de mauvaise idée : Une image de la soupe Knorr Cup-a-Soup entourée de légumes frais et d'herbes dont le message serait : des aliments sains dans une tasse. Si ce n'est pas tout à fait faux, cela reste très fonctionnel – nous voulons que les jeunes trouvent la soupe intéressante et amusante, nous ne voulons pas uniquement le cliché des ingrédients de la soupe, même s'ils sont frais et sains.

Prix

Prix du Jury

  • #1 Prix 3 000 €
  • #2 Prix 1 500 €
  • #3 Prix 500 €

Format

1ère page affiche avec un slogan ; 2ème page réponses aux trois questions (max 2 pages PDF).

Critères de Sélection

Vos idées serviront de source d'inspiration pour les campagnes Knorr Cup-a-Soup qui seront adressées aux jeunes de 18 à 35 ans au cours des prochaines années, il est donc important que vous soyez créatif. Nous sommes à la recherche d'idées amusantes et intéressantes qui créeront un lien avec les jeunes, leur feront oublier les clichés sur la soupe, et les pousseront à voir la soupe sous un angle complètement nouveau. Comment parviendrez-vous à les faire adorer Cup-a-Soup?

Contraintes

Contraintes pour ce concours

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