Réinventons le parfum Concours Terminé

Inventez un parfum de luxe jamais vu qui attirera émotionnellement les jeunes

Début 28 juillet 2016 Fin dimanche 28 août 2016 23h59 UTC Délibération Résultats octobre 2016
Début
28 juillet 2016
Fin
dimanche 28 août 2016 23h59 UTC
Résultats
octobre 2016
Brief

Contexte

Sentir bon, c'est se sentir bien. Cela redonne confiance et crée des liens avec les autres. Les autres remarquent nos parfums et ce parfois longtemps après avoir quitté la pièce. Ces parfums ont un effet positif sur eux.

De tout temps, la nature des parfums, à la fois subtile et invisible, a été liée à des pouvoirs magiques et merveilleux pouvant provoquer des émotions fortes. Aujourd'hui, ces pouvoirs semblent s'être affaiblis : le secteur n'a pas réussi à se réinventer.

Pour beaucoup de personnes, et particulièrement pour la jeune génération née après 2000, le parfum semble avoir perdu de son pouvoir de séduction. Comment est-ce possible ? Pourquoi les jeunes sont-ils moins attirés par le parfum ?

Les parfums se sont énormément banalisés, avec un nombre incroyable de nouveautés qui sortent chaque année (plus de 2000). Ils se ressemblent tous, ils ont généralement le même format (dans un flacon en verre avec vaporisateur) et nous avons de plus en plus de mal à nous sentir liés à eux. De plus, les marques communiquent essentiellement sur le thème de la séduction. L'expérience d'achat en magasin est souvent insatisfaisante et il est très difficile d'identifier « LA » fragrance qui nous convient.

Ce n'était pas le cas auparavant et l'objectif de ce projet est de ramener l'innovation et les émotions dans le monde des parfums. Notre sponsor est une marque de parfums de luxe qui souhaite séduire autant de personnes que possible en rallumant la flamme avec ses consommateurs. Cela doit passer par offrir une expérience innovante, associée à des émotions vraies, à des sentiments profonds et positifs.

Pouvez-vous créer un lien esthétique et émotionnel entre les parfums de luxe et la jeune génération ?

Défi Créatif

Inventez un parfum totalement nouveau, créant des émotions et qui puisse devenir le préféré de la « Génération Y ».

Vous pouvez casser les codes du parfum tel que nous le connaissons aujourd'hui. Packaging, distribution, méthode d'application, communication, utilisation du numérique : tout peut être réinventé, du moment que cela déclenche des émotions ! Vous êtes libre de choisir un aspect particulier ou d'en associer plusieurs, mais n'essayez pas d'intégrer trop d'idées et de caractéristiques dans une même proposition.

Même si le brief est très ouvert, il comporte quelques impératifs. Votre produit doit rester haut de gamme. Il ne faut pas que cela soit un produit qu'on vendrait en supermarché par exemple. Pensez luxe, pensez qualité, et imaginez un produit correspondant à l'expérience qu'offrent ces marques à leurs clients.

Il faut aussi une touche d'artisanat. Les objets de parfum que vend notre client sont des fragrances de grande qualité, composées à partir d'ingrédients de premier ordre, et ont nécessité du temps et les compétences de nez experts. Ne l'oubliez pas en créant votre entrée.

Votre proposition doit comprendre :

  • Une idée de produits avec des visuels (esquisses, illustrations, photos) et des explications sur votre produit : comment fonctionne-t-il ? qu'apporte-t-il de nouveau ?
  • L'histoire derrière le produit : dites-nous à quelles frustrations ou nécessités vous voulez répondre, pour qui vous concevez ce produit, les émotions qu'il déclenche, et pourquoi vous pensez que les autres l'aimeront.

N'ayez pas peur de casser les codes qui existent actuellement dans le secteur de la parfumerie. Nous aimerions être surpris par vos idées : même si vous devez inventer quelque chose de luxueux, vous êtes entièrement libre de briser le paradigme du parfum ! Du moment qu'il apporte une fragrance, qu'il crée des émotions et qu'il plaise à la génération Y…

Conseils

Les exemples suivants sont uniquement destinés à illustrer nos attentes. Ne les utilisez pas, auquel cas votre création sera rejetée.

Qui a dit que le parfum devait être vaporisé sur la peau ? Et pourquoi pas un parfum qui se porterait toute la journée sur un bracelet ? Il apporterait de la sérénité : celle qui le porte saurait qu'elle peut compter sur son parfum.

Comment pouvez-vous intégrer des éléments numériques dans le parfum ? Pourquoi pas une application qui diffuse du parfum quand c'est nécessaire ? Elle apporterait de la surprise et de la joie, en étant totalement nouvelle et addictive.

Pourquoi toujours aller dans ces parfumeries à l'ambiance parfois agressive ? Le parfum devrait-il être plutôt vendu là où vont les jeunes ? Votre idée pourrait apporter un sentiment d'évasion grâce à une expérience plus immersive.

Et la communication ? Elle pourrait être plus ouverte, apporter optimisme et inspiration ?

Prix

Prix du Jury

  • #1 Prix 3 000 €
  • #2 Prix 1 500 €
  • #3 Prix 500 €

Format

Présentation composée de visuels et de texte (4 pages maxi - PDF).

Critères de Sélection

Il est important que votre idée soit en harmonie avec le monde du luxe. Le client récompensera les propositions qui apportent quelque chose de nouveau. Expliquez-nous en détails votre inspiration, cela peut aussi vous aider à gagner. Tout ce qui existe déjà sera refusé.

Contraintes

Contraintes pour ce concours

  • N'oubliez pas les points obligatoires : luxe, génération Y, parfum.
  • N'inventez pas une nouvelle fragrance (composition), ce n'est pas ce que nous recherchons.
  • Les propositions doivent être en anglais ou en chinois.
  • Les entrées sélectionnées seront utilisées sur Internet. Les autorisations et licences d'utilisation d'éléments protégés (musique, images, etc.) doivent être compatibles avec une diffusion sur l'Internet. Vous devez être capable de fournir une preuve écrite de ces autorisations et licences à n'importe quel moment.

Contraintes habituelles d'eYeka

  • N'affichez aucune information personnelle dans votre création (nom, numéro de téléphone, adresse e-mail, etc.)
  • Gardez sur votre ordinateur une version non-compressée de votre création, qui sera utilisée si vous êtes sélectionné parmi les gagnants.
  • Afin de pouvoir concourir, votre média doit être votre propre création.
  • Vous devez obtenir l'autorisation écrite de chacun des auteurs et acteurs ayant participé au média.
  • Précisez dans la description de votre média si vous êtes l'auteur ou non de la musique et/ou des images utilisées. Si vous avez utilisé des éléments (musique, photos, dessins, etc.) dont vous n'êtes pas le propriétaire, transmettez-nous les informations concernant la licence vous concédant les droits d'utilisation.
  • eYeka vous demandera de fournir des preuves écrites ou une copie de tous les documents écrits étayant de telles autorisations et permettant à eYeka et à ses clients d'utiliser le média conformément aux Conditions Générales du concours.
  • Tout média ne se conformant pas avec ce règlement, sera exclu du concours.