Innovation – Serra da Estrela Concours Terminé

Faites de Serra da Estrela une marque séduisante en imaginant un nouveau produit ou un nouveau packaging.

Début 6 juillet 2016 Fin lundi 25 juillet 2016 23h59 UTC Délibération Résultats septembre 2016
Début
6 juillet 2016
Fin
lundi 25 juillet 2016 23h59 UTC
Résultats
septembre 2016
Brief

Contexte

L'eau Serra da Estrela est une eau de source pure et cristalline de très grande qualité. Elle est prélevée dans la roche granitique et mise en bouteille près de sa source, au cœur du parc naturel protégé de la Serra da Estrela au Portugal à 1 200 m d'altitude. La Serra da Estrela est une chaîne de montagnes granitique qui abrite le point culminant du pays.

La signature de la marque, « Ce que la montagne a de meilleur à offrir », tire son nom de la montagne d'où elle provient. C'est une eau généreuse, pure, fraîche et claire, filtrée par la roche granitique, dont la consommation convient à toutes les personnes. Elle est particulièrement appréciée des touristes et des randonneurs, mais également des fins gourmets, car elle accompagne parfaitement les meilleurs fromages et l'excellente cuisine locale.

Le challenge est que l'eau n'est pas un produit très passionnant. Les consommateurs achètent de l'eau quand ils en ont besoin (pour partir en randonnée, par exemple), mais ils ne se soucient pas vraiment de la marque qu'ils choisissent.

Serra da Estrela veut innover et trouver de nouvelles idées qui inciteront les consommateurs à choisir cette marque d'eau de source en particulier.

Pouvez-vous trouver un moyen de donner envie aux consommateurs d'acheter cette eau de source, car elle offre quelque chose que ses concurrents n'ont pas ? Gardez en tête que vos idées doivent être accrocheuses et sortir du lot, sans toutefois perdre l'essence de la marque : son côté naturel.

Défi Créatif

Réinventez Serra da Estrela en créant un nouveau produit ou un nouveau packaging.

Pensez à ce que la marque pourrait offrir de nouveau et d'unique aux consommateurs. Il peut s'agir d'un changement radical du packaging pour le rendre plus pratique ou plus amusant. Vous pouvez également imaginer un nouveau produit, par exemple une nouvelle saveur, une nouvelle texture ou une édition limitée.

Vous êtes libre d'inventer un nouveau produit si vous le souhaitez, tant qu'il s'agit d'une eau plate. Il peut s'agir d'une eau aromatisée, mais évitez d'utiliser du café, du thé, des jus de fruits ou des boissons gazeuses.

Vous devez réfléchir à ce que votre produit ou packaging apporte aux consommateurs.

Il doit être pratique ou attirant : il doit apporter quelque chose de nouveau que les consommateurs apprécieront. Le but n'est pas d'innover pour innover.

Serra da Estrela est une marque premium, mais votre idée ne doit pas être trop onéreuse et décourager les clients d'acheter le produit.

La gamme de produits existants de Serra da Estrela est composée exclusivement d'eau plate. Consultez le site Internet de la marque.

En ce qui concerne les formats disponibles, Serra da Estrela existe en petits formats (33 cl et 50 cl) et en grands formats (1,50 l et 6 l). Des bouteilles en verre sont également commercialisées (25 cl, 50 cl et 1 l).

Présentez le design de votre produit ou packaging au moyen d'illustrations ou de croquis.

Accompagnez vos visuels d'un texte décrivant votre idée de produit ou de packaging et répondez aux questions suivantes :

  1. Description de votre idée : donnez un nom à votre idée et inventez un slogan accrocheur pour la promouvoir.
  2. Quels sont les avantages de votre produit ou packaging ?
  3. À quel type de personnes votre idée est-elle destinée ?
  4. Pourquoi les consommateurs achèteraient-ils de l'eau Serra da Estrela et non une autre marque ?

Assurez-vous que votre idée est innovante et unique. Veillez à ce qu'elle corresponde à la marque Serra da Estrela, qui est pure, authentique, naturelle et premium.

Conseils

Les exemples suivants sont uniquement destinés à illustrer nos attentes. Ne les utilisez pas, auquel cas votre création sera rejetée.

Une bonne idée pour ce concours serait d'imaginer une eau enrichie en vitamines : une solution idéale pour se préparer avant une randonnée en montagne. Les randonneurs boiraient cette eau avant de partir et pendant leur excursion. Son goût est très agréable et elle contient des bulles minuscules pour une sensation plaisante en bouche.

Une bonne idée de packaging serait d'imaginer un ensemble de trois bouteilles de différentes tailles (1,5 litre, 1 litre et 33 cl) reliées les unes aux autres. Lorsqu'elles sont ensemble, elles forment une chaîne de montagnes, la bouteille la plus grande (1,5 litre) dépassant les autres. Il est très pratique de pouvoir acheter trois tailles différentes en même temps, car les consommateurs boivent de l'eau de source à différentes occasions au cours d'une semaine normale.

Prix

Prix du Jury

  • #1 Prix 3 000 €
  • #2 Prix 1 500 €
  • #3 Prix 500 €

Format

Présentations avec designs et texte (4 pages max.)

Critères de Sélection

Le jury sera sensible aux idées qui apportent quelque chose de vraiment unique aux consommateurs. Pour gagner, votre idée doit donner envie aux consommateurs d'acheter Serra da Estrela et pas une autre marque.

Contraintes

Contraintes pour ce concours

  • Les entrées sont à soumettre en anglais ou en portugais.
  • N'ajoutez pas de café ou de thé à l'eau. N'inventez pas de jus de fruits ou de boissons énergétiques. Votre produit doit pouvoir être qualifié d'eau.
  • Vous pouvez télécharger le logo dans la boîte à outils. 
  • Les autorisations et licences d'utilisation d'éléments protégés (musique, images, etc.) doivent inclure à minimum: (i) le droit d'intégrer des éléments protégés dans un nouveau travail dérivé ou fondé sur ces éléments, (ii) le droit d'utilisation commerciale et (iii) le droit d'utilisation sur l'Internet. Vous devez être capable de fournir une preuve écrite de ces autorisations et licences à n'importe quel moment.

Contraintes habituelles d'eYeka

  • N'affichez aucune information personnelle dans votre création (nom, numéro de téléphone, adresse e-mail, etc.)
  • Gardez sur votre ordinateur une version non-compressée de votre création, qui sera utilisée si vous êtes sélectionné parmi les gagnants.
  • Afin de pouvoir concourir, votre média doit être votre propre création.
  • Vous devez obtenir l'autorisation écrite de chacun des auteurs et acteurs ayant participé au média.
  • Précisez dans la description de votre média si vous êtes l'auteur ou non de la musique et/ou des images utilisées. Si vous avez utilisé des éléments (musique, photos, dessins, etc.) dont vous n'êtes pas le propriétaire, transmettez-nous les informations concernant la licence vous concédant les droits d'utilisation.
  • eYeka vous demandera de fournir des preuves écrites ou une copie de tous les documents écrits étayant de telles autorisations et permettant à eYeka et à ses clients d'utiliser le média conformément aux Conditions Générales du concours.
  • Tout média ne se conformant pas avec ce règlement, sera exclu du concours.