Sortez le thon de vos placards ! Concours Terminé

Réinventez le thon en boîte pour qu'il devienne incontournable !

Début 21 juillet 2016 Fin dimanche 21 août 2016 23h59 UTC Délibération Résultats octobre 2016
Début
21 juillet 2016
Fin
dimanche 21 août 2016 23h59 UTC
Résultats
octobre 2016
Brief

Contexte

Vous connaissez ce type d'aliment. Il reste souvent dans le placard. Il y est stocké, en attendant d'être choisi un beau jour... Nous l'achetons sans savoir exactement ce que nous allons préparer avec, mais nous l'achetons quand même parce que c'est essentiel d'en avoir chez soi au cas ou.

Le thon en boîte est un exemple de ce type d'aliment. En France, il est très populaire. Populaire dans le sens où chaque famille en a dans un placard, et en achète donc régulièrement. Mais ce n'est pas un produit plaisir.

Petit Navire est la marque leader sur le marché du thon.

La marque propose toutes sortes de produits à base de thon : thon au naturel, à l'huile d'olive, aux condiments (sauce tomates ou mariné aux herbes, à la moutarde, etc.).

La boîte de thon est généralement utilisée comme ingrédient dans une salade d'été ou dans les tartes.

Mais on ne se dit jamais : "Et si on mangeait du thon aujourd'hui, que pourrait-on faire avec ?". On pense plutôt : "Faisons une salade. Oh, et j'ai du thon, utilisons-le".

Pensez-vous pouvoir changer cette situation ? Pouvez-vous transformer le thon en un plaisir gourmand ? Est-ce qu'une boîte de thon pourrait devenir un aliment affectif ?

Pouvez-vous aider Petit Navire à innover et à créer le thon que tout le monde s'arrachera ?

Défi Créatif

Imaginez un nouveau produit – pas uniquement un changement de packaging ou de recette – pour donner une nouvelle jeunesse au thon au naturel.

Il y a plusieurs pistes pour inventer un nouveau produit et imaginer une nouvelle façon de consommer du thon. Votre idée doit être liée à une occasion ou partir d'une frustration.

Votre idée doit apporter quelque chose de vraiment nouveau sur la table. Cela ne doit pas être un simple changement de recette – ajouter uniquement un assaisonnement, des légumes ou d'autres ingrédients ne sera pas suffisant pour que votre proposition puisse être acceptée.

Il est possible de modifier le packaging, mais votre idée ne peut pas se limiter à une amélioration du packaging. Et la boîte de thon doit toujours être vendue comme un produit non-perissable – un aliment conservé à température ambiante, qui a une longue durée de vie , et donc pas un produit frais. Le produit peut être vendu dans une boîte ou dans tout autre emballage qui vous semble adapté.

Pensez aux occasions durant lesquelles le thon prend son importance. Je suis une maman et je regarde mon fils jouer au football... Je reviens d'une journée de ski et je recherche un plat que tous les membres de ma famille apprécieront... Je passe ma journée au bureau et je n'ai pas le temps de sortir pour manger... J'invite des amis à dîner, etc. Il existe tellement d'autres situations, libre à vous de les trouver !

Pour créer de nouveaux "moments thon", vous pouvez changer le format pour en faire un plat à partager. Vous pouvez également modifier le mode de préparation, d'assaisonnement ou de consommation. Le poisson pourrait être réchauffé ou utilisé en accompagnement d'un plat vraiment surprenant.

Rendre les gens fiers de servir ce produit à leurs amis est une autre piste intéressante.

Le plus important est que vous inventiez un produit que les gens seront heureux d'utiliser et de servir, quelque chose d'attirant par son côté pratique, son goût délicieux et sa nouveauté.

Enfin, n'oubliez pas qu'une boîte de "thon au naturel" coûte environ 2 euros aujourd'hui. Votre nouveau produit doit rester accessible (ne pas être trop cher). S'il est un peu plus haut de gamme que le produit actuel, ce n'est pas un problème à condition que le produit offre toujours un bon rapport qualité-prix.

Petit Navire est une marque naturelle, accessible, fiable et sympathique. Vous pouvez regarder certaines de ses publicités ici.

Nous vous demandons ici de concevoir votre idée de produit et de packaging, donner un nom au produit et le décrire. Détaillez-nous les étapes d'utilisation et expliquez-nous pourquoi vous pensez que ce produit attirera les consommateurs français et augmentera la consommation.

Vous devez également fournir des informations concernant les domaines suivants :

  • L'occasion : dans quel contexte le produit est-il consommé ou quelle occasion déclenche sa consommation ?
  • Quel est votre produit : nom et description ?
  • En quoi permet-il de distinguer et de rendre la marque Petit Navire plus attirante ?

Toutes les idées doivent présenter ces trois éléments ainsi que des illustrations afin d'être acceptées.

Conseils

Les exemples suivants sont uniquement destinés à illustrer nos attentes. Ne les utilisez pas, auquel cas votre création sera rejetée.

Une bonne idée pour ce concours serait un thon qui pourrait être mangé immédiatement, sans aucune préparation. Il serait parfait comme produit à emporter, pour vos pique-niques dans la nature, ou à consommer en buvant un verre. L'innovation est à l'intérieur de la boîte. Elle présente de petits compartiments pour que chaque personne puisse prendre une bouchée. Elle est accompagnée de sachets individuels d'assaisonnement à verser sur chaque bouchée, et de cure-dents pour saisir facilement une portion et la manger.

Une autre bonne idée pour ce concours serait un thon que vous pouvez réchauffer. C'est un produit parfait pour l'hiver. Il faut retirer le thon de sa conserve, le mettre dans une assiette au micro-ondes et le glisser sur une tranche de pain. Ajoutez du fromage râpé ou une portion de fromage et placez le tout sous le grill pendant 2 minutes. Ce thon est spécialement conçu pour être réchauffé et fondra parfaitement avec le fromage. Une nouvelle sorte de sandwich préparée en un tour de mains !

Prix

Prix du Jury

  • #1 Prix 3 000 €
  • #2 Prix 1 500 €
  • #3 Prix 500 €

Format

Création et texte (4 pages max.)

Critères de Sélection

Le jury récompensera les meilleures idées qui apporteront une véritable innovation sans changer la recette. Rester fidèle à l'identité de la marque est la clé pour remporter le concours.

Contraintes

Contraintes pour ce concours

  • Les propositions doivent être rédigées en anglais ou en français.
  • Veuillez proposer une idée qui n'existe pas encore. Observez le site internet Petit Navire pour voir les produits existants.
  • Petit Navire fait des efforts considérable pour être plus respectueux de l'environnement. Ne proposez pas d'idées dans ce domaine. Nous n'étudierons pas les idées d'emballage durable ou de méthode de production respectueuse de l'environnement.
  • Les entrées sélectionnées seront utilisées sur Internet. Les autorisations et licences d'utilisation d'éléments protégés (musique, images, etc.) doivent être compatibles avec une diffusion sur l'Internet. Vous devez être capable de fournir une preuve écrite de ces autorisations et licences à n'importe quel moment.

Contraintes habituelles d'eYeka

  • N'affichez aucune information personnelle dans votre création (nom, numéro de téléphone, adresse e-mail, etc.)
  • Gardez sur votre ordinateur une version non-compressée de votre création, qui sera utilisée si vous êtes sélectionné parmi les gagnants.
  • Afin de pouvoir concourir, votre média doit être votre propre création.
  • Vous devez obtenir l'autorisation écrite de chacun des auteurs et acteurs ayant participé au média.
  • Précisez dans la description de votre média si vous êtes l'auteur ou non de la musique et/ou des images utilisées. Si vous avez utilisé des éléments (musique, photos, dessins, etc.) dont vous n'êtes pas le propriétaire, transmettez-nous les informations concernant la licence vous concédant les droits d'utilisation.
  • eYeka vous demandera de fournir des preuves écrites ou une copie de tous les documents écrits étayant de telles autorisations et permettant à eYeka et à ses clients d'utiliser le média conformément aux Conditions Générales du concours.
  • Tout média ne se conformant pas avec ce règlement, sera exclu du concours.