Différentes textures de yaourt Concours Terminé

Rendez le yaourt nature intéressant et facile à comprendre !

Début 4 août 2016 Fin mercredi 17 août 2016 23h59 UTC Délibération Résultats octobre 2016
Début
4 août 2016
Fin
mercredi 17 août 2016 23h59 UTC
Résultats
septembre 2016
Brief

Contexte

Quand vous êtes dans le rayon produits frais de votre supermarché, vous voyez de nombreux produits laitiers et un large choix de yaourts divers et variés. Le yaourt dispose d'un espace aussi vaste parce que c'est un aliment extrêmement pratique, qui peut être consommé à divers moments, et qui est riche en nutriments, grâce aux ferments spécifiquement sélectionnés.

Parmi tous les types de yaourts, le yaourt nature est un produit spécial et remarquable. Le yaourt nature non modifié et non aromatisé offre tous les avantages santé et sans sucre ajouté. Cependant, il n'est plus perçu comme essentiel, sain et délicieux à cause d'un manque de communication auprès des consommateurs. Ces derniers ne connaissent pas toute la variété des yaourts natures, et ne voient pas pourquoi le choisir plutôt que d'autres produits laitiers (comme les desserts lactés ou les flans).

Danone, un des leaders du secteur alimentaire mondial, est convaincu que le yaourt nature a un énorme potentiel, car il est naturel, simple et authentique. C'est pourquoi Danone veut aujourd'hui mieux communiquer au sujet du yaourt nature.

Pouvez-vous aider Danone à rendre le yaourt nature intéressant et facile à comprendre ?

Défi Créatif

Créez un système visuel simple, efficace et facile à comprendre pour distinguer les différentes textures de yaourts natures.

Le yaourt nature est blanc, naturel et simple. Il ne contient que du lait et des ferments. Les fruits ou les autres éléments qui sont ajoutés dans un yaourt ne sont qu'un supplément. C'est le processus naturel de la fermentation, associée à différentes expertises, qui crée une large variété de textures. Nous aimerions que vous conceviez un système visuel pour représenter les quatre principales textures du yaourt nature afin d'aider les consommateurs à les différencier. Cela pourrait être des icônes, des illustrations etc., du moment que cela peut s'adapter aux nouvelles formes de yaourt, et que n'importe qui, quel que soit son âge, puisse facilement le comprendre.

Votre concept doit également fonctionner pour différents formats de packaging (pot, bouteille etc.). Veuillez utiliser le pot vierge fourni dans le kit créatif pour montrer à quoi ressemblerait votre système visuel sur un pack (les seuls espaces sur lesquels vous devez travailler sont l'étiquette rectangulaire et l'étiquette ronde sur le dessus). Gardez à l'esprit que chaque format de packaging a déjà ses propres contraintes en termes d'architecture visuelle. Votre système visuel doit pouvoir s'y intégrer, et ne pas prendre tout l'espace. Pour information, voici à quoi ressemble actuellement la gamme de produits :

(De gauche à droite, yaourts caillé ferme en packs de 4 et 16, yaourts brassés en packs de 4 et 16, fromage frais en pot de 1 kg, yaourt à boire en bouteille de 50 cl)

Voici un exemple pour chaque texture pour vous aider à mieux comprendre les différences :

(De gauche à droite, yaourt caillé ferme, yaourt brassé, fromage frais, yaourt à boire)

  • Le yaourt caillé ferme est la texture originale, qu'on appelle "yaourt à la française" en anglais. Les yaourts caillé ferme sont fermentés en pots, et ont une texture plus ferme, qui peut être coupée à la cuillère. La texture est brillante, épaisse, légèrement collante et a généralement une surface plate. Vous pouvez passer du yaourt épais au yaourt brassé en le remuant fortement.
  • Le yaourt brassé est fermenté dans un grand contenant avant d'être mis en pots individuels. Les yaourts brassés sont plus liquides et acides, mais ont les mêmes bienfaits que le yaourt caillé ferme. Il est aussi appelé "yaourt bulgare" en référence à l'un des deux ferments clés qu'il comporte, le « lactobacillus bulgaricus ».
  • Le fromage frais est fait de yaourt brassé mélangé à d'autres ingrédients naturels qui viennent l'épaissir. Il a une texture riche, crémeuse et soyeuse.
  • Le yaourt à boire est produit de la même manière que le yaourt brassé. Il est mixé pour devenir liquide.

Le système visuel doit être suffisamment simple pour être présenté sur un pack, en rayon ou sur des supports de communication. Réfléchissez à son apparence sur différents formats de packaging : pots, bouteilles et packs. Votre concept ne doit pas être une explication scientifique ou technique. Il doit être séduisant et appétissant. L'aspect simple et quotidien est essentiel pour le yaourt.

Sur une page séparée, veuillez répondre aux questions suivantes :

  1. En quoi votre concept montre-t-il clairement la différence de textures aux consommateurs ?
  2. Comment va-t-il faire renaître l'envie de consommer et d'acheter des yaourts ?
  3. Comment votre système visuel différencie-t-il les 4 textures ?

Conseils

Les exemples suivants sont uniquement destinés à illustrer nos attentes. Ne les utilisez pas, auquel cas votre création sera rejetée.

Un système visuel basé sur les couleurs, par exemple, serait une mauvaise idée. Nous cherchons une expression plus sophistiquée des textures. Elle doit être cohérente avec le produit et facile à comprendre.

Prix

Prix du Jury

  • #1 Prix 2 000 €
  • #2 Prix 1 000 €
  • #3 Prix 500 €

Format

Présentation avec textes et visuels. 3 pages maximum (PDF), dont votre concept dans le template fourni dans le kit créatif.

Critères de Sélection

La proposition gagnante doit être facile à comprendre, bien fonctionner sur un packaging et pouvoir s'adapter aux autres formes de yaourts. Les concepts gagnants seront ceux dotés du potentiel de fonctionner sur différents formats de packaging (pots, bouteilles et packs).

Contraintes

Contraintes pour ce concours

  • Les propositions doivent être en anglais ou en français.
  • Veuillez répondre aux questions ci-dessus.
  • Veuillez ne pas créer de nouveau produit ou de nouvelle texture. Nous cherchons un système visuel pour les produits existants.
  • Veuillez utiliser le template fourni dans le kit créatif. Les seuls espaces que vous devez concevoir sont l'étiquette rectangulaire et l'étiquette ronde sur le dessus
  • Vous pouvez vous référer au tableau des textures suivant :
  • Les entrées sélectionnées seront utilisées sur Internet. Les autorisations et licences d'utilisation d'éléments protégés (musique, images, etc.) doivent être compatibles avec une diffusion sur l'Internet. Vous devez être capable de fournir une preuve écrite de ces autorisations et licences à n'importe quel moment.

Contraintes habituelles d'eYeka

  • N'affichez aucune information personnelle dans votre création (nom, numéro de téléphone, adresse e-mail, etc.)
  • Gardez sur votre ordinateur une version non-compressée de votre création, qui sera utilisée si vous êtes sélectionné parmi les gagnants.
  • Afin de pouvoir concourir, votre média doit être votre propre création.
  • Vous devez obtenir l'autorisation écrite de chacun des auteurs et acteurs ayant participé au média.
  • Précisez dans la description de votre média si vous êtes l'auteur ou non de la musique et/ou des images utilisées. Si vous avez utilisé des éléments (musique, photos, dessins, etc.) dont vous n'êtes pas le propriétaire, transmettez-nous les informations concernant la licence vous concédant les droits d'utilisation.
  • eYeka vous demandera de fournir des preuves écrites ou une copie de tous les documents écrits étayant de telles autorisations et permettant à eYeka et à ses clients d'utiliser le média conformément aux Conditions Générales du concours.
  • Tout média ne se conformant pas avec ce règlement, sera exclu du concours.