Inventez une nouvelle marque de couche Concours Terminé

Créez une marque de couche offrant qualité et confiance aux mamans chinoises !

Début 19 août 2016 Fin dimanche 18 septembre 2016 23h59 UTC Délibération Résultats novembre 2016
Début
19 août 2016
Fin
dimanche 18 septembre 2016 23h59 UTC
Résultats
novembre 2016
Brief

Contexte

Nous vous présentons Meng Zhang, une jeune Chinoise de 28 ans qui vient d'accoucher d'une petite fille. Depuis le jour où elle est tombée enceinte, toute son attention est tournée vers son bébé. Elle-même enfant unique, à cause de la politique de l'enfant unique en Chine, et désormais maman d'un enfant, qui sera très probablement également l'unique , Meng sent peser sur ses épaules la responsabilité d'élever un enfant unique heureux, en bonne santé et qui réussisse sa vie. Elle a la sensation que les 4 grands-parents de sa fille ne peuvent pas lui prodiguer de bons conseils, parce que les temps ont beaucoup changé, et elle n'a pas non plus de grande sœur à qui se fier. Elle doit par conséquent tout apprendre seule. Elle recherche toujours la meilleure solution pour tout ce qui concerne la sécurité et le confort de son bébé, s'appuyant sur des sources disponibles en ligne et ailleurs. À l'heure de choisir une marque de couche, elle fait particulièrement attention. Elle recherche une marque en laquelle elle peut avoir confiance et pour elle cela signifie que les produits doivent être fabriqués à l'étranger. En effet, de nombreuses mamans chinoises pensent que les produits « fabriqués en Europe » sont plus rassurants que ceux fabriqués en Corée, au Japon ou aux États-Unis.

Une grande entreprise européenne fabriquant des produits de puériculture veut lancer une marque unique de couches haut de gamme pour les mamans chinoises comme Meng, qui souhaitent un maximum de sécurité et de confort pour leur bébé. Meng et d'autres mamans comme elle savent que cette étape de leur vie est fortement axée autour de leur bébé. Souvent, elles font volontairement des sacrifices sur le plan personnel et professionnel pour offrir ce qu'il y a de mieux en termes de sécurité et de confort à leur enfant unique.

Cette nouvelle couche sera en vente directement en ligne sur des plates-formes de e-commerce fiables et internationales qui importent des produits venus de l'étranger. Elle offre exactement au bébé ce qu'il souhaite et ce dont il a besoin. Elle offre un maximum de confort : elle garde la peau de bébé sèche, elle est agréable à porter et est douce sur sa peau délicate.

Pouvez-vous aider à créer une marque de couche européenne haut de gamme, à la fois rassurante et distinctive, entièrement axée sur les bébés et destinée aux mamans chinoises comme Meng ?

Défi Créatif

Créez une marque de couche « fabriquée en Europe » offrant qualité et confiance qui donne aux bébés exactement ce dont ils ont besoin.

La plupart des grandes marques de couche communiquent du point de vue de la maman... On y voit la joie de donner et de prendre soin de son bébé, plutôt que sur le réconfort de recevoir son affection. Les mères, en tant qu'enfant unique, ont subi la pression d'exceller en tout, et assument désormais la lourde responsabilité d'élever leur propre enfant, pourquoi donc ne pas concevoir une marque sérieuse mais disruptrice qui puisse attirer les bébés chinois ?

Pensez au nom, au slogan et à l'identité visuelle qui donneraient vie à cette vision unique. Vous devez allier la sensation de réconfort à un aspect et à un ressenti simples, frais et innocents.

Veuillez garder à l'esprit que cette marque ne sera vendue que sur internet, par conséquent son caractère unique doit créer un facteur d'émerveillement mémorable pour les mamans chinoises se fient à une marque européenne de couche dans laquelle elles ont confiance.

Les mamans chinoises sont sceptiques par rapport aux marques de couche et font généralement davantage confiance à des marques haut de gamme fabriquées en Europe, et surtout en Allemagne. La marque que vous allez créer sera fabriquée en Allemagne et vendue uniquement en ligne, en tant que produit importé. Cela signifie que son patrimoine européen, sa culture de sécurité et son attrait visuel doivent se démarquer sur l'emballage, même dans une boutique e-commerce.

Veuillez structurer votre entrée de la manière suivante :

1re page : une affiche avec un nom de marque, un slogan accrocheur et mémorable et un design d'emballage :

  • Pour la communauté non chinoise, le nom de la marque doit tirer ses racines de l'anglais ou de l'allemand. Il doit être court et facile à prononcer, à comprendre et à retenir.
  • Si vous parlez mandarin, essayez de trouver un mot anglais ayant une allitération en chinois et qui est distinctif, concis et éloquent.
  • Le design de l'emballage doit communiquer la référence européenne de la marque d'une façon distinctive, rassurante et attrayante.

2e page : veuillez proposer des dessins, motifs et illustrations pouvant « décorer » la couche. Les images graphiques doivent être de couleur claire et simples (des couleurs trop prononcées pourraient évoquer des produits chimiques nocifs). Souvenez-vous que votre idée graphique doit être entièrement axée autour du bébé.

3e page : veuillez répondre aux questions suivantes :

  • Quelle est l'idée à l'origine de votre nom de marque ?
  • Comment votre idée communique-t-elle sur l'identité européenne et la qualité de la marque, et en quoi est-elle rassurante sur le plan de la sécurité et du confort ?
  • Pourquoi est-elle attrayante pour les mamans chinoises ? Quelles frustrations résout votre idée ?

Conseils

Les exemples suivants sont uniquement destinés à illustrer nos attentes. Ne les utilisez pas, auquel cas votre création sera rejetée.

Un exemple de bonne proposition pourrait être une marque nommée « Biobaby » avec un emballage vert pâle. Le nom est court et facile à se souvenir. L'emballage suggère une fonctionnalité de produit différente au moyen d'illustrations simples et l'appartenance européenne de la marque avec le drapeau de l'Union européenne.

Un exemple de mauvaise proposition pourrait être un emballage de couche avec des villes européennes et une fonctionnalité de produit peu claire. La marque se consacrerait uniquement aux mamans et non aux besoins des bébés et ne communiquerait pas d'une manière émotionnelle.

De plus, veuillez éviter les noms de marque qui soient trop longs ou dénués de sens, comme « adorables couches », « bébé joli », etc.

Prix

Prix du Jury

  • #1 Prix 5 000 €
  • #2 Prix 2 500 €
  • #3 Prix 1 000 €
  • #4 Prix 1 000 €
  • #5 Prix 500 €

Format

Une présentation avec visuels et textes (3 pages maximum).

Critères de Sélection

Nous recherchons des idées différentes qui se démarquent dans une catégorie de produits saturée. Votre idée doit communiquer sur la haute qualité et la sécurité rassurante d'une marque fabriquée en Europe au moyen d'un nom, d'un slogan, d'un design d'emballage, et d'un motif de couche.

Contraintes

Contraintes pour ce concours

  • Nous n'acceptons que les propostions en anglais et en mandarin.
  • Ne tombez pas dans le cliché bleu/rose associé aux couches dans les pays occidentaux. Les Chinois préfèrent les couleurs pâles et mixtes qui donnent l'image de couches douces et confortables.
  • N'intégrez pas d'humour noir, d'ironie, de contenu indécent ou qui dénigre les concurrents. Le ton à employer doit être doux, positif et rassurant, et ne pas évoquer la peur.
  • Veuillez éviter les idées trop proches des marques des principaux concurrents : « Avec GoodNites, les matins sont bons », « Luvs. Une vie ininterrompue. Vivez. Apprenez. Achetez Luvs », « Chaque bébé est un gagnant. » (« 怎么动,都舒服 »,« 超薄干爽 »)
  • Veuillez répondre aux trois questions ci-dessus dans votre entrée.
  • Veuillez respecter le format obligatoire, ainsi que la structure.
  • Les autorisations et licences d'utilisation d'éléments protégés (musique, images, etc.) doivent inclure à minimum: (i) le droit d'intégrer des éléments protégés dans un nouveau travail dérivé ou fondé sur ces éléments, (ii) le droit d'utilisation commerciale et (iii) le droit d'utilisation sur l'Internet. Vous devez être capable de fournir une preuve écrite de ces autorisations et licences à n'importe quel moment.

Contraintes habituelles d'eYeka

  • N'affichez aucune information personnelle dans votre création (nom, numéro de téléphone, adresse e-mail, etc.)
  • Gardez sur votre ordinateur une version non-compressée de votre création, qui sera utilisée si vous êtes sélectionné parmi les gagnants.
  • Afin de pouvoir concourir, votre média doit être votre propre création.
  • Vous devez obtenir l'autorisation écrite de chacun des auteurs et acteurs ayant participé au média.
  • Précisez dans la description de votre média si vous êtes l'auteur ou non de la musique et/ou des images utilisées. Si vous avez utilisé des éléments (musique, photos, dessins, etc.) dont vous n'êtes pas le propriétaire, transmettez-nous les informations concernant la licence vous concédant les droits d'utilisation.
  • eYeka vous demandera de fournir des preuves écrites ou une copie de tous les documents écrits étayant de telles autorisations et permettant à eYeka et à ses clients d'utiliser le média conformément aux Conditions Générales du concours.
  • Tout média ne se conformant pas avec ce règlement, sera exclu du concours.