Nouveau logo pour la marque Ma Pause Concours Terminé
eYeka Express

Réinventez le logo de Ma Pause pour rendre la marque attirante pour la génération Y

Début 1 septembre 2016 Fin dimanche 18 septembre 2016 23h59 UTC Délibération Résultats novembre 2016
Début
1 septembre 2016
Fin
dimanche 18 septembre 2016 23h59 UTC
Résultats
novembre 2016
Brief

Contexte

Il n'y a pas que les enfants qui aiment les compotes et purées de fruit. Les adultes les adorent aussi, et pour leur faire plaisir, Materne a créé Ma Pause Fruit.

Ma Pause Fruit est un délicieux mélange de fruits servi dans une gourde de 120 grammes (au lieu des 90 g habituels, la dose étant plus logique pour les adultes). Elle a un goût à la fois intense et savoureux, bien plus que les autres compotes ou purées de fruits pour enfants. Son goût est proche des fruits naturels car elle ne contient aucun conservateur, arôme artificiel, ni sucre ajouté. C'est également un produit très pratique. Les gens l'emportent en partant de chez eux et le consomment de manière nomade.

Les jeunes adultes urbains et actifs aiment grignoter. Ils se font régulierement un petit plaisir au cours de la journée. Mais le grignotage (surtout en France, le seul pays où est vendu Ma Pause Fruit) a mauvaise réputation. On pense qu'il est mauvais pour la santé, parce que la plupart des en-cas sont pleins de gras et de sucre.

Mais aussi la plupart des jeunes Français ne savent pas que Ma Pause Fruit existe. S'ils le savaient, ils l'adoreraient !

La marque souhaite évoluer et compte proposer des produits qui ne soient pas uniquement 100 % de fruits. Dans un avenir proche, la gourde pourrait contenir d'autres ingrédients sains, comme des céréales par exemple. Le nom de la marque deviendra alors « Ma Pause ». Elle a besoin de votre aide pour développer un nouveau logo et pour réinventer son branding afin d'attirer les jeunes adultes. L'objectif est également d'être considérée comme la marque qui fait du grignotage un plaisir acceptable.

Défi Créatif

Créez un nouveau logo unique et séduisant, ainsi qu'un visuel pour Ma Pause, montrant bien que c'est un en-cas nomade, sain et délicieux.

Le logo actuel est très rationnel. Il ne raconte aucune histoire et ne transmet aucune émotion.

L'objectif est de créer un nouveau logo et un visuel qui non seulement exprimeront des émotions, mais identifieront Ma Pause comme le grignotage acceptable qui manquait aux adultes. Parce qu'elle est saine et le sera toujours, les adultes peuvent se faire plaisir quand ils le souhaitent. Ils ont le droit de le faire, et Materne les encourage à le faire.

Gardez à l'esprit que Ma Pause est vendu en portions individuelles, qu'on consomme dans un moment « à soi », non partagé. Devant mon ordinateur au bureau, en conduisant, ou sur un transat sur le plage... elle est là pour m'aider à me détendre et m'apporte du plaisir sans culpabilité.

Votre proposition doit être constituée d'un logo et d'un visuel pour illustrer votre concept créatif. Le logo doit être unique, original et raconter l'histoire d'un encas sain pour de super moments à soi. Il doit être facilement compréhensible.

Le visuel doit illustrer votre idée créative et représenter l'univers de la marque.

Veuillez ajouter une page de texte pour expliquer votre concept. Dites-nous quelle est l'idée et pourquoi vous avez choisi cette police, ces couleurs, ces dynamiques etc.

Gardez à l'esprit les éléments indispensables et ceux à exclure :

  • L'emphase doit être mise sur le mot « Ma », car c'est un élément clé du produit (un produit pour moi).
  • Le logo Materne doit faire partie du logo comme aujourd'hui, et ne doit pas être changé.
  • Faites référence uniquement à des produits naturels (pas trop de couleurs différentes, par exemple).
  • N'ajoutez aucun texte au logo. On doit lire : Ma Pause.
  • Pas de lien avec des produits fonctionnels.
  • Pas de produits industriels/transformés.
  • Même hors du packaging, le logo doit exprimer et transposer l'univers et l'histoire de la marque.

Conseils

Les exemples suivants sont uniquement destinés à illustrer nos attentes. Ne les utilisez pas, auquel cas votre création sera rejetée.

Pensez à la manière dont un logo peut exprime l'idée de « moment à moi » et de grignotage sain. N'oubliez pas l'aspect plaisir !

Soyez créatif et malin.

Prix

Prix du Jury

  • #1 Prix 1 500 €
  • #2 Prix 1 000 €
  • #3 Prix 500 €

Format

Présentation en trois pages : première page avec le logo, deuxième page avec le visuel clé, troisième page pour les explications.

Critères de Sélection

Le client choisira les idées fortes, qui expriment le mieux les valeurs de la marque. L'aspect émotionnel est lui aussi essentiel pour gagner.

Contraintes

Contraintes pour ce concours

  • La personnalité de la marque est :
    • SIMPLE ET NATURELLE, pour vous faire plaisir sans complexe.
    • DÉLICIEUSE, avec un goût de fruit intense.
    • JOYEUSE, jeune et plus particulièrement féminine.
    • MODERNE et pratique.
    • NOMADE, à consommer et à apprécier partout.
  • C'est un produit destiné aux adultes. Ne faites pas de confusion avec Pom’Potes, qui est la marque Materne pour les enfants en France.
  • Utilisez le pack fourni pour apposer votre logo. Et mettez également votre logo en ligne de manière indépendante. Tous les éléments sont disponibles dans le creative toolkit.
  • Les entrées doivent être en anglais ou en français.

 

  • Les entrées sélectionnées seront utilisées sur Internet. Les autorisations et licences d'utilisation d'éléments protégés (musique, images, etc.) doivent être compatibles avec une diffusion sur l'Internet. Vous devez être capable de fournir une preuve écrite de ces autorisations et licences à n'importe quel moment.

Contraintes habituelles d'eYeka

  • N'affichez aucune information personnelle dans votre création (nom, numéro de téléphone, adresse e-mail, etc.)
  • Gardez sur votre ordinateur une version non-compressée de votre création, qui sera utilisée si vous êtes sélectionné parmi les gagnants.
  • Afin de pouvoir concourir, votre média doit être votre propre création.
  • Vous devez obtenir l'autorisation écrite de chacun des auteurs et acteurs ayant participé au média.
  • Précisez dans la description de votre média si vous êtes l'auteur ou non de la musique et/ou des images utilisées. Si vous avez utilisé des éléments (musique, photos, dessins, etc.) dont vous n'êtes pas le propriétaire, transmettez-nous les informations concernant la licence vous concédant les droits d'utilisation.
  • eYeka vous demandera de fournir des preuves écrites ou une copie de tous les documents écrits étayant de telles autorisations et permettant à eYeka et à ses clients d'utiliser le média conformément aux Conditions Générales du concours.
  • Tout média ne se conformant pas avec ce règlement, sera exclu du concours.